媽媽買飯把2歲兒子綁床上,問其原因哭著說:怕摔下來
巧妙運用社交的強關聯性,媽媽買飯問其原不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
很簡單,把2歲兒既然百度搞了這麽個篩選機製,篩選掉誰就成為關鍵了。不過,綁床上這其實是個很搞笑的事情。
取消新聞源到底有多大影響?是不是真意味著某時代的結束、因哭著說某時代的開始?是不是真意味著這是一場要革掉很多人命的運動?為了更清晰地闡述觀點,因哭著說我們不妨來看看取消新聞源可能會影響哪幾類群體。先說一個前提,怕摔下來取消新聞源,對於主流、核心媒體的收錄並不影響,本人也向多位資深媒體人和站長求證了此事。最近的很多報道都指出了公關公司和部分企業PR,媽媽買飯問其原可能是受百度取消新聞源影響最大的一個群體,這和他們的考核方式直接相關。悲劇的是,把2歲兒百度還是不受新媒體人待見,隻能眼看著今日頭條、UC訂閱號等新媒體平台呼嘯前進,差距愈來愈大,流量越分越散。這可能也算是百度高明的地方,綁床上這些雞肋的小站、綁床上自媒體站圈太多了影響用戶體驗、降低粘性,索性趁機清理門戶,隻把那些“優質”站點籠絡過來就行了。
而進入VIP之後享受的特權如圖所示,因哭著說從認證站點到VIP1,再到未開放的VIP2、VIP3,可謂層級分明,權益也是隨層級倍增倍差的。公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,怕摔下來是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,怕摔下來問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。樂淘突圍“看明白”了電商的畢勝,媽媽買飯問其原開始帶領樂淘突圍,方法是嚐試自有品牌。
後來,把2歲兒畢勝想投資凡客的陳年,但凡客的崛起速度太快,他還沒來得及,就沒機會了。“我最近聽到電子商務這四個字就比較惡心,綁床上男怕入錯行,綁床上女怕嫁錯郎,我覺得我入錯行了……如果大家畢業了,或者已經是公司領導了,想做電商慎行,三思、四思、五思而後行……我在公司內部提出了一個命題,叫做電子商務(垂直電商)是個騙局。因為享受三包,因哭著說退回來時候安排入庫質檢,打開之後發現是半塊磚頭,畢勝說每年收到的磚頭可以砌一堵牆。“這時候,怕摔下來說好聽的,找一些誌同道合者,說不好聽的,就是先忽悠一批人。
我時間也沒點兒,我樂意啥時候起啥時候起,樂意啥時候睡啥時候睡,我的預算都我自己批,花錢也不用管。畢勝說,以前賣一雙鞋平均虧損達到78塊,轉到自有品牌後,一雙鞋有了5塊利潤。
2010年12月,樂淘在溫州舉辦招商會,與眾多溫州鞋企簽訂了戰略合作協議,紅蜻蜓、康奈等眾多供應商開始在樂淘上賣貨,樂淘也從最初的5個牌子,200個款式,發展到105個牌子,11077個款式,當年,樂淘實現銷售1個億。畢勝的規劃中,五個品牌誰能從市場殺出,資源就向誰傾斜。8月18日,畢勝35歲生日當天,樂淘正式轉型開始在網上賣鞋,三天後因為訪問量巨大,服務器崩潰了。在一片燒錢比賽的場景中,樂淘內部有人擔心,燒錢會把自己“燒死”,但是畢勝認為,應該燒錢做大規模,有了規模才有機會融資,最終在長跑中戰勝對手。
你說搜索引擎,我能給你連續講24小時,不帶重的。投資了4.5億的樂淘,自此淡出了人們的視野。市場上價格幾萬的奢侈品包,生產成本隻有幾百元,中間環節以及品牌溢價造成了100多倍的加價,而必要商城的目的就是打掉中間流通環節、打掉庫存,根據用戶下單進行生產,讓不在意品牌的消費者,用白菜價享受到奢侈品同樣品質的產品。同年,服裝巨頭Zara的西班牙供應商林琛加盟樂淘,擔任供應鏈副總裁,進一步強化了樂淘供應鏈體係。
這家由華人小夥謝家華創辦的網站,2007年銷售額超過8億美元,占美國鞋類網絡市場30億美元的四分之一。但問題隨之而來,彼時網購的人群,很多人都是“圖便宜”,樂淘的玩具,在價格上毫無優勢。
”這個結論讓畢勝和團隊很痛苦,感覺找不到方向,好在資本方從未給他們壓力,反而一直鼓勵畢勝,“畢勝你自己去尋找方向,隻要你這個團隊在,不管做什麽,如果你們有想法,繼續投你,看好你們這個團隊。畢勝說,“京東賬上有15億美元,我沒有那麽多錢,我做不了第二個京東。
華商韜略(微信公眾號:hstl8888)梳理的資料顯示:2010年到2011年,中國新增2.5萬家電商,各家電商都在瘋狂燒錢買流量、砸廣告。畢勝說,我不是沒激情,我是不知道該幹啥。彼時的電商網站,獲客成本高達百元,幾乎全國的電商網站,都開始了燒錢大賽。“有的人一個月買70雙鞋都退了,光賺這個錢,一個月就有4000塊。還有第三類人,這類用戶非常“友好”,通常選擇在線支付,也不拒收,也不郵磚,而是在穿到質保期前,拿著電吹風對著1000多元的鞋吹半個小時,直到鞋底開膠,再要求退貨。”但此時的畢勝已經顧不上那麽多了,他更著急的是樂淘如何突圍,“電子商務是騙局,但是電子和商務拆開就是一個生意,所以大家發現馬雲賺錢了,因為他隻做電子。
天上一個大餡餅掉下來把你給砸暈了,就不知道幹什麽了。雖然中國有3億兒童,卻不具備購買玩具的文化,玩具一般是孩子拽著父母在超市或者商場買,中國的父母更願意給孩子報各種培訓班。
“我們管供應鏈業務的總監,他去哪兒都是老板法拉利接送,兩三家追著他談。2011年,樂淘積極擴張,成立了多家分支機構,在大量廣告和活動費用的支持下,銷售額猛增,但僅僅半年後,就陷入巨虧。
4月份,國內權威調研機構發布中國鞋類B2C流量排行榜,樂淘穩居第一。紐交所主席海瑟爾斯也注意到這個可能成為其客戶的企業,在2011年訪問了樂淘。
“這條零庫存的供應鏈可以說是畢勝一個人撐起來的。摘要:實現了財務自由的畢勝,選擇離職享受生活,每天鬥地主,一個禮拜總得玩上好幾天。麵對物流環節的不完善,想明白了兩個問題後,2011年11月,畢勝在中歐商學院拋出了“垂直電商騙局論”。部分供應商開始對樂淘有了信心,他們按照吊牌價6折的價格,把貨拉到樂淘的倉庫裏,樂淘再按照8折進行銷售,賣完結款,沒賣完的退貨給供應商。
後記賣掉樂淘網後,畢勝很少和圈內朋友聯係,連其最堅定的支持者雷軍都不知道他在做什麽。從渠道製到買手製,樂淘內部結構大調整,整個供應鏈換血,無異於一次重生。
畢勝不懂得電子商務,“哥們兒不懂電子商務,真的不懂。意識到自己被外部環境以及資本裹挾前進,畢勝緊急“踩下刹車”,停止了全部廣告投放,並注銷了一些分公司。
這個感覺讓畢勝很緊張,他和團隊到市場上做調研,最後得出的結論是“中國玩具市場隻有一百多億,涉及到互聯網上又是很小的範圍,樂淘又是很小中的一部分,雖然毛利率足夠大,但沒有辦法產生規模化效益。為了加速達到銷售目標,實現上市大計,也為了不被對手超越,樂淘管理層也決定大打廣告。
我這個人,除了工作、抽煙和睡覺,沒有任何愛好。有觀點認為:轉型前,樂淘是一個零售商,需要的是品類管理能力、銷售能力、流量獲取能力;轉型後,需要的是品牌塑造能力、供應鏈能力,提高品牌溢價。在他看來,這與他百度的出身有關:“百度人的做事風格就是這樣,一定要把自己內功做好再出去……我們內部有一個共識,除非樂淘變成老百姓的一個生活方式,否則在此之前,你首要的工作就是怎麽給用戶創造價值,其他的都是次要的。”沒有庫存的商業模式,穩健的運營、資本的追捧,一切看起來都很完美……被外部環境和資本裹挾前進2011年1月,樂淘發布了第三輪融資信息,聯創策源、老虎基金、德同資本追加注資3000萬美元。
” 他想明白的第二個問題是:電子商務的成本比線下高出20%-30%。 在畢勝拋出那句“垂直電商是騙局”的驚世駭俗觀點的4個月後,唯品會美國上市,2014年,垂直電商聚美優品上市。
冷靜下來的他重新審視了樂淘的商業模式和盈利能力,在他想明白了兩個問題後,突然覺得“眼前一黑”。”畢勝有一次見李彥宏,老領導對他說,你不能再這麽閑著了,再閑下去你就廢了。
這類鞋,畢勝的倉庫退回有兩萬雙,也就是2000萬的損失。為此,畢勝分別談妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依視路及卡地亞中國供應商,推出了女鞋、運動鞋、眼鏡及配飾等多個品類。
相关阅读
- 美阿帕奇直升機服役33年仍居榜首 中國武直差在哪
- 五糧液交出曆史成績最好一季報,淨利增幅超30%
- 周鵬:新疆給我們上了一課 到客場忘記比分從零開始
- 時話|小長假曬表攻略 贏得輕鬆簡單
- 名爵ZS新增1.5L手動65寸巨幕天窗版車型,4月內上市
- 新價值投資掌門人羅偉廣麻煩多
- 國人的“漢蘭達”來了!顏值完爆途觀L,起步或不足10萬!
- 韓首次開放非軍事區道路:鐵絲網掛"地雷"警示標誌
- 日本衝繩老人的長壽秘密,竟然還是個哲學問題
- 職場菜鳥的時髦經,你值得擁有
- 吳京:盜版是在砸認真創作者的飯碗
- 哈登:我們都知道卡哇伊經曆的
- 表妹168平新家混搭超精彩 每個空間都美得像幅畫
- 情陷於諾,總裁的兼職太太
- 眾人質疑火勇大戰判罰 戈貝爾:上周我們可不敢那樣防
- 《Baba Is You》喜提外媒9分高評
- 李敏鎬退伍了!袁詠儀在線追星:歐巴趕緊複出接新劇
- 4月28日,2019中超聯賽第七輪的比賽打響,北京中赫國安主場迎戰大
- 5月新機前瞻:除了華為三星外 還有這些旗艦機可選
- 杜蘭特35分勇士險勝1-0 哈登35分保羅遭驅逐
- 為外銷鼓吹造勢?俄自曝S300防空導彈製造車間
- 警方介入海南涉假HPV疫苗案,即將公訴
- 德帥:我們本該多20次罰球
- 利比亞法院審判IS成員時遭襲 4名安全人員死亡
- 範冰冰回應"黑粉抨擊"
- 全民調查:你想生幾個娃?養個孩子你花了多少錢?
- 劉歡雖成歌王但並不看重
- 一季度投資消費出口搶眼 外貿確保進出口穩中提質
- 天貓精靈智能語音美妝鏡 AI新體驗
- 湯神最新緋聞女友比基尼寫真
- 刺蝟“偷”到派出所來了
- 北大人民醫院通州院區主體已封頂 今年開診!
- 女子價值9000元的寵物雞 被人偷宰準備下鍋(圖)
- 選公辦還是選國際校?
- 機器人進入手術室,懸壺濟世的時代來臨?
- 感受下男人可以多愛美
- 咋回擊愛指責別人的人
- 韓男團NU'EST新專輯發布會
- 周迅做的這件事,比她所有戲都牛
- 清軍打不過的英軍為何在非洲吃虧
- 珍貴影像:“國王的演講”本人在此
- 領悟這6本哲學書裏的智慧
- 中國製造 | 科幻!這座圖書館把"書山"搬到了現實
- 佟麗婭穿蝴蝶結吊帶裙
- 美英突然願意給日本機密技術 原因很直接
- 號稱規模超700億的集團崩了!
- 馬英九辦論壇 郭台銘韓國瑜明日同台首度“交鋒”
- 易憲容:三線城市房價如何走
- 湖北民眾省道上趟水摸魚
- 全新寶馬3係 競爭力提升明顯
- 新浪2019國際學校擇校巡展震撼來襲
- 土耳其4層高危樓轟然倒塌 居民大聲尖叫
- 印尼官員:總統決定將首都從雅加達遷出 位置待定
- 真人"黑寡婦"?俄羅斯"最美女兵"出爐:金發及腰 槍法精準
- 拍下票根參與抽獎,在LOFTER記錄電影時光
- 德帥:我們本該多20次罰球
- 雲南小朋友動物園體驗飼養員工作
- ELLEMEN:日常羨慕——為什麽成都人這麽悠閑
- 中國舉重“福地”創佳績 奧運備戰仍需冷頭腦強實力
- 實力大比拚,寶來、朗逸、雷淩哪家強?